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新媒体争食奥运商机 IPTV与数字电视谁领风骚

作者：来源：发表时间：2008-07-31 浏览次数：字号：大中小

　　每届奥运会、世界杯等全球性的重大体育赛事，都是广播电视发展的大好时机。但在今年，发力全业务的中国电信似乎也卯足了劲，力推互动性更强的IPTV 。

　　对于众多媒体而言，2008年北京奥运会无疑就是一块诱人的“新天地”。

　　这其中，IPTV就凭着其灵活的交互特性，在媒体竞争的“刀光剑影”中成为不容小觑的新生力量。奥运前，IPTV出现良好市场行情，成为市民们的新宠。据《人民邮电报》报道，在上海，IPTV近期发展迅猛。两个月来，上海平均每天安装IPTV的用户多达2000户至3000户。

　　早前，中国电信在南方数省推出“我的e家”新套餐——尊享e8。套餐以宽带与IPTV的组合打包出现，非常适合观众在奥运会期间观看比赛。那么，在奥运这场新媒体的较量当中，IPTV与数字电视谁能独领风骚呢？

　　IPTV与数字电视较量升级

　　无论是广电还是中国电信，都把奥运会当成一次“跑马圈地”机会。因此，早在奥运之前，双方就充分展开了一场生死较量。

　　在上海，东方有线号称要送出2亿元的机顶盒，并且从7月1日开始，上海市民可以用配置机顶盒或内置数字接收功能的电视机，免费收看包括到包括央视一套在内的6套数字标清电视节目和1套数字高清电视节目。

　　除此之外，开通奥运高清频道也是广电数字电视争抢市场的一个砝码。北京、上海已经开通地面数字电视高清频道，深圳、广州近期也将开播地面数字高清信号。到8月份奥运会期间，广电将在北京、天津、上海等6个奥运城市和广州、深圳市都开播地面高清电视节目，年底前国内将有37个城市开播地面高清数字频道。

　　IPTV是中国电信数字家庭战略中的重要一环，也是其战略转型的重要切入点。为了加速发展IPTV，中国电信不久前启动了57．4万台的 IPTV机顶盒招标，这是其第一次采用统一招标的方式大规模发展IPTV用户。除了加强终端方面的力度外，中国电信的IPTV在内容上也颇下功夫。据了解，IPTV在奥运期间将推出在同一个电视画面中，以“画中画”的形式展现8个不同赛场的直播画面，可供观众自由选择。目前，中国电信推出了IPTV奥运赛事八大新看法，它甚至可让观众在电视上写“博客”，即把DV和手机拍下的精彩瞬间视频，通过网络上传至IPTV平台播出，与用户共享。

　　特点各不同难分优劣

　　事实上，数字电视和ITV都改变了传统的看电视方式，但从内容、功能等提供给用户的服务角度看，ITV和数字电视各有千秋。也即从用户感受来说，他们能够分别满足用户的不同需求。

　　数字电视的互动功能是客户发出请求向服务器预约某些节目，服务器在合适的时候向用户广播这些节目，互动比较有限。而IPTV的互动功能是实时的。据了解，在目前上海最先进的IPTV模式中，已可以收看过去24小时以内任何时间的电视节目，快进、快退、暂停后播放、拖动等操作的响应时间在0．5 秒内，这些都是数字电视无法达到的。

　　数字电视的卖点主要为清晰的图像质量，利用数字电视可使频道数量成倍地增加。此外，利用数字信号传输将不像模拟信号那样易受外界干扰。由于数字电视有广电部门直接运营，内容资源比较丰富，不过，广电网络的区域性分割，不同地区的数字电视用户收看到的电视节目也不尽相同。另外，许多特色性的频道的内容用户需要另外购买才能观看，并且只有购买高端机顶盒的用户才能使用回看点播功能。

　　IPTV内容提供上主要以合作模式来发展，在节目内容源上面相对数字电视有些不足。但IPTV主要卖点是交互及宽带网内业务的扩充。IPTV可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起。目前，中国电信IPTV经过研发创新，在信息查询、业务自助、TV游戏等方面，也实现了较大的拓展，悄然改变着用户的生活、娱乐方式。再加上IPTV的回看功能提供用户以往节目的回看，使用户可以自由选择所喜欢的电视节目及播放时间。

　　需求不同选择也应不同

　　无论是数字电视还是IPTV，对于老百姓来说，改变传统看电视方式的日子已经越来越近了。那么，在两者之间要怎样选择呢？

　　在老百姓最关心的支付形式方面，目前IPTV呈现了更灵活、个性化的优势。IPTV可与宽带、互联网业务等捆绑销售，用户除了用ITV看电视节目外，还可利用宽带进行其他娱乐，因此，对于年轻用户来说，ITV的优势更突出一些。另外，收费模式分为包年、包月等，对于用户来说，选择更有针对性也更实惠；而数字电视收费方式单一，以月租为主。

　　数字电视和ITV都改变了传统的看电视方式，从内容、功能等提供给用户的服务角度看，ITV和数字电视各有千秋。正所谓“萝卜青菜，各有所爱”，对于习惯在家看电视的用户来说，数字电视可以满足其收视需要。而ITV对于拥有多成员的家庭用户则更合适一些。

责任编辑：Chris