液晶电视已经成为平板电视的主力产品之一，它的发展状况和发展趋势牵动的不仅是生产企业，也包括消费者。而液晶电视在经过2005年的爆发性增长后，2006年1月-5月依然没有减弱其发展势头，信息产业部2006年1月-5月电子信息产业主要产品产量统计数据显示，液晶电视同比增长161.5%。如果说2005年是液晶电视的飞速发展年，那么2006年无疑将是液晶电视全面、稳定、快速发展的一年。而且其发展呈现出：国产品牌占据销售量占有率的绝对优势，然而在利润空间上远不敌外资品牌，明显的表现就是销售量占有率高于销售额占有率；其次在产品结构上，呈现出向37英寸及以上大尺寸发展的趋势，但在更大尺寸40英寸以上的液晶电视却呈现不稳定的发展态势，厂家销售策略的拉动以及销售旺季的效果非常明显；在价格上，随着大尺寸液晶电视销售量的加速释放，带来的就是价格的进一步下滑。特别是5月份以来，大至46英寸、47英寸的液晶电视纷至沓来，并以低于2.5万元大关的价格进行销售。但值得指出的是液晶电视价格下降幅度逐渐放缓，如果说32英寸以上液晶电视的降价空间还在千元以上，那么32英寸及以下的液晶电视下降空间更有限了，在几十元到几百元之间浮动。

　　总论：进入全面稳定快速发展期

　　液晶电视自从2004年开始至今保持了较快的增长，赛诺的统计数据显示，去年我国液晶电视市场总量达到134万台，比2004年增长452.3%；销售额达到126亿元，比2004年增长492.0%。

　　而信息产业部2006年1月-5月电子信息产业主要产品产量统计数据更是显示：液晶电视1月-5月的生产数量达到243.5万台，比去年同期的93.1万台同比增长161.5%，已经占到2006年1月-5月全部彩电产量3442.4万台的1/14左右，远远高于去年同期的1/37左右的比例。液晶电视已经进入全面、快速发展的阶段。

　　液晶电视的飞速发展，最直接的原因有两个。一个是液晶面板价格的下调。液晶电视的成本结构中，面板占据重要地位。而面板价格的下调，使液晶电视的降价成为可能。随着三星第七代液晶面板生产线的投产，及其他整体面板厂家供给能力的扩大，32英寸、42英寸、46英寸三种规格上的量产，迫使大尺寸液晶面板的大量放货，导致其价格走低。例如，2006年1月，42英寸XGA液晶面板的平均价格为1050美元，而到了4月，价格降到了910美元，仅仅3个月，价格下调了13%。

　　二是厂家的集体发力。2005年，夏普、索尼、东芝、三星纷纷调整产业方向，在平板电视领域内转向重点生产液晶电视。国内主要电视厂商也已大部分转向主推液晶电视，纷纷把液晶电视提升到战略高度，这被业内解读为国内彩电企业在平板电视战略上开始向液晶电视倾斜，将其定为电视业务的主攻方向。

　　中国液晶电视市场是一个新兴的、处于高速增长的市场，2005年我国液晶电视产量接近900万台，占据全球市场近40%的份额，预计2006年全球液晶电视的规模4300万台-4500万台，如果我们保持2005年的比例，中国的液晶电视产量将超过1600万台，市场机会非常明显。这由此导致了中外品牌纷纷在这一领域发力。竞争的存在使大家都处于不很稳定的市场地位，各个品牌都希望通过一定的方式巩固或扩大自己的地位。

　　品牌：七大国内品牌份额逾六成

　　在2005年液晶电视经历了飞速的发展，拥有了广阔的市场发展空间，加上新兴的行业应用市场逐渐显露，液晶电视市场空间被空前的放大，这种巨大的商机不仅吸引了传统CRT电视企业进入液晶电视领域，还有更多的IT、碟机、音响等企业受到诱惑，源源不断地进入，外资品牌也不断在这一领域发力。

　　但我国传统的彩电厂商占据大部分市场份额的现状从2005年至今依然保持着。据中怡康2006年1月-5月全国液晶电视统计数据显示，在销售量占有率排名前十名的厂家里，国产品牌占据了7位，分别是海信、厦华、康佳、TCL、创维、长虹、海尔，销售量占有率达到62.6%。

　　不过中怡康2006年1月-5月全国液晶电视统计数据也表明，虽然排名前十位的厂家销售量占有率达到62.6%，但销售额的占有率只有54.2%，而同样排名前十位中的三星、索尼、飞利浦三家的销售额占有率则达到了23.66%，尽管其销售量占有率只有17.32%。

　　其实外资品牌销售量占有率不高但销售额占有率较高的事实一直存在，特别是在平板电视发展的时代。原因之一就是外资品牌在本土制造能力上不敌国产品牌，所以需要在技术上寻找自身的优势，外资品牌一直以高端自居，而高端同时意味着高利润。其二，对于代表更新技术、更高享受的家电产品的普及，最直接的方式就是价格的普及，而在这一方面国产品牌一直都比外资品牌身体力行。

　　中怡康2006年1月-5月全国液晶电视统计数据就显示，排名前十名的品牌中，国产品牌的平均价格多在7000元—10000元之间，其中海信的平均价格为9945元，厦华的平均价格为8274元，康佳的平均价格为7573元，TCL的平均价格为9476元，创维的平均价格为9498元，长虹的平均价格为9430元，海尔的平均价格为10573元。远低于外资品牌1.4万元的平均价格，其中三星平均价格14841元，飞利浦平均价格12302元，索尼平均价格16345元。